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探其未来:手机行业整体走低变天已是必然

集号吧丨发表时间:2019-06-24丨访问量:32
[摘要]

不管是什么原因,手机出货量的下滑都证明了一点:手机厂商们的日子越来越不好过。实际上,手机销量的变动已经引发了行业的洗牌:各家统计机构数据中的“Others”所占份额越来越小,这就意味着小品牌厂商的生存空间越来越窄,整个行业也逐渐在向着品牌寡头化的方向发展。

其实这样发展的原因也并不难理解——

小品牌的声量低,资金回收周期长。小规模的生产也带来了单个产品成本高、良品率低的情况,这让小品牌产品在产品价格、产品质量上难以与大体量的大品牌竞争;小品牌缺乏技术研发资源,而当前时期的竞争不再局限于外购方案的整合,比如AI、拍照等方面,小品牌很难有深入的技术研发;此外,产业上游投入的收缩也减少了小品牌的发展机遇。
同样,整体趋势下滑对于寡头品牌们而言也并非无关痛痒,总量的下滑中也有不少是这些寡头品牌销量下滑造成的。从各大调研机构给出的数据来看,占据销量头部的几个品牌大多也都处于下滑状态。这种状态促使大品牌厂商进行了以下两个方面的探索——
1、 品牌高端化发展
一个非常显著的现象,数据表中的头部品牌都在打造自家的顶级旗舰产品,就连一直定位高端的苹果也把iPhone的价格再次往上提了提。原因很明显,高端产品拥有更高的利润空间,可以在一定程度上弥补销量下滑带来的利润损失。

品牌化发展

当然,这样操作的难度也可想而知。从Counterpoint的数据来看,2019年第一季度全球高端手机市场出货量同比下降了8%,其中主要原因来自于苹果20%的同比下滑。当然,以往以高性价比形成的固有印象也成为国产品牌难以撼动当前高端市场状态的原因之一。
2、 单品牌的多点辐射
众多小品牌走向没落,消费者的选择越来也少,这就给大品牌带来了全新的市场空白。所以我们可以看到,越来越多的大品牌都开始分裂出多个子品牌,用不尽相同的定位和价格覆盖更加广泛的用户群体。
04 索其根本:祸福相依 行业下行对消费者未必就是坏事
想必这也是大家最关心的问题:行业走势下滑,会对我们的购机用机有怎样的影响?未来是不是就不能随心所欲的选购更多种类的产品了?
首先,我们得承认这样的趋势带来的劣势:市场从百家争鸣到寡头争霸,消费者可选的范围会进一步缩小,小众化的产品逐渐被取代,消费者的个性化延伸越来越少。至于能不能随心所欲的选购,市场上的产品型号其实并不会变少,这个问题无需担心。

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