当小众旅行体验备受追捧，老牌目的地如何保持新鲜感和竞争力？

在会玩的操盘手眼中，没有过气的城市，只有跟不上时代的舵手。

这可不是夸张，咱们可以盘盘那些经久不衰，不用怎么宣传就能不缺客的旅游目的地，总结规律无非两点：

一资源够硬，老天爷追着喂饭吃，什么山水人文，你家独一份儿。比如北京，国内外游客，想看正牌故宫、长城，那就得来北京，去别地儿看不到。

所以在新媒体旋风刮得大时候，别家文旅都快玩出花了，北京文旅但凡一动，就会有网友留言起哄，你可别宣传了，北京人都快没地儿待了。

第二脑子灵活花样够多，这边新鲜体验还没玩儿够，那边新的元素就又加码了。什么叫常来常新，你打卡的速度赶不上别人上新的速度，自然也不会愁客源。

这个比较典型的案例可以参考境外目的地，素有“大自然中的城市”之称的新加坡。从80年代因私出境刚刚放开的时候，“新马泰”就是经典跟团旅行目的地。

这么多年过去虽然游客旅行方式和偏好发生巨大变化，脚步也遍布全球角落，但因为地理位置近、安全且基本无语言沟通障碍，新加坡仍是很多国人钟爱的目的地。

就看2025年，根据新加坡旅游局公布的新数据，1-7月从入境新加坡旅行的游客数量就已经有约190万人次，仍旧稳稳占据其一客源地位置。

这份吸引力和竞争力，除了大家印象中的发达国家，基建完善，干净整洁、井然有序之外，更离不开的就是作为旅游目的地对市场风向的敏锐洞察和体验创新能力。

边不少去过新加坡的朋友都提过一个共性发现，就是这里追赶潮流元素的速度简直比国内一些目的地城市都快。

比如潮玩顶流“拉布布”，今年6月才算是在国内真正破圈大火，而新加坡去年就已经有限定版鱼尾狮拉布布，并在当地引发排队抢购的热潮。IP大火之后，为了去找这款限定玩偶而专门去新加坡旅游的年轻人就有不少。

新加坡旅游局也抓住机会，跟泡泡玛特签署了为期三年的合作备忘录，不仅促成新加坡成为今明两年国际潮流玩具展在以外的举办地点，泡泡玛特相关IP形象还会在明年一季度现身万态野生动物世界园区。届时对于喜爱泡泡玛特的玩家来说，又多了一个奔赴打卡的理由。

泡泡岛音乐与艺术节也是如此，作为头部音乐节IP之一，应新加坡旅游局之邀在今年9月落地圣淘沙名胜世界举办首场海外活动。

还有各类网红餐饮潮服品牌，国内不好排队的，到新加坡也能碰碰运气说不定就能抢到手。因为这些品牌IP的海外首店很可能就会开在新加坡。

以至于不少到了新加坡的游客调侃说，这国好像出了，又好像没出，感觉自己吃的喝的玩的看到的，很多都跟国内几乎同步，没有什么信息差。

甚至是包括各种支付体验、APP应用，就连大众点评必吃榜、黑珍珠，都能找到新加坡餐厅的专门排名。

一方面跟企业走出去的出海战略息息相关，新加坡市场的安全配套条件对这些企业很有吸引力，另一方面也印证，新加坡确实是足够开放包容和善于接纳新事物的。

就拿支付方式为例，别的目的地可能只有部分场景支持支付宝、微信扫码付款，而新加坡已经开始推广掌纹支付。这即便在国内很多景区也并不常见。

这份风向趋势洞察力和快速推进落地的行动力，就是新加坡能够保持自身新鲜感，不断刷新体验和标签的重要驱动。